PODRÓŻ W GŁĄB UMYSŁU RYNKU. Profesor Gerald Zaltman odsłania mechanizmy myślenia konsumenta w dynamicznie zmieniającym się świecie. Sugeruje, że współczesny marketing nie nadąża za postępem techniki i zmianami społecznymi.
Wiele metod
badawczych powszechnie stosowanych przez marketingowców uważa za przejaw
wstecznictwa. Co proponuje? Prawdziwą rewolucję - spojrzenie na
marketing z perspektywy nauki o mózgu i neurobiologii.
Gerard Zaltman jest Profesorem Zarządzania i Ekonomii na Harvard Business School oraz członkiem Międzywydziałowej Inicjatywy Umysł, Mózg
i Zachowanie na
Uniwersytecie Harwardzkim. Ukończył Bates College, otrzymał dyplom
M.B.A. na Uniwersytecie Chicagowskim i tytuł doktorski na Uniwersytecie
Johna Hopkinsa. Jest współwłaścicielem firmy badawczej
i konsultingowej Olson Zaltman
Associates oraz byłym prezesem Stowarzyszenia Badań Konsumenckich
(Association for Consumer Research). Laureat wielu nagród akademickich nadanych przez różne profesjonalne stowarzyszenia. Jeden z pięciu najlepszych naukowców i jeden z najczęściej cytowanych
autorów w literaturze marketingowej zdaniem Amerykańskiego
Stowarzyszenia Marketingu. Jego książka Jak myślą klienci wydana przez Harvard Business School
Press bardzo szybko stała się światowym bestsellerem. Jest autorem i
współautorem kilkunastu książek. Jego prace ukazywały się w
najważniejszych czasopismach branżowych.
